Análisis: Estudio sobre el Golf en Madrid 2016

By 26 septiembre, 2016Sin categoría
estudio sobre el golf en madrid

Análisis: Estudio sobre el golf en Madrid 2016.-

 

Hace 3 años, los campos de golf de Madrid, comentamos la posibilidad a la Federación de Golf de Madrid de realizar un estudio sobre el golf en Madrid.

Veíamos una necesidad clara, que alguien de fuera nos dijera algo que no supiéramos o lo mismo que ya sabíamos, pero con datos en un estudio totalmente contrastado.

 

Para ello se eligió a la empresa Sports Marketing Surveys, unas de las mejores en estudios de mercado deportivos a nivel europeo, recientemente adquirida por Golf DataTech, la nº1 de EEUU y por lo tanto a nivel mundial.

 

Se podría decir, que estos chicos sabían muy bien de lo que se hablaban.

 

Objetivo del estudio.

estudios sobre el golf en madrid

El objetivo del estudio era una evaluación de los siguientes aspectos:

*Campos.

*Golfistas Activos.

*Golfistas No-Activos.

*Potenciales Golfistas.

 

En total, la muestra fue de 26 de los 33 campos de golf de Madrid, 256 entrevistas a potenciales golfistas y encuestas in-situ en varios Decathlon y gimnasios de Madrid.

 

Puntos clave.

estudios sobre el golf en madrid

Los aspectos malos que comentaba el estudio que tenía el golf en Madrid, eran conocidos la mayoría pero hay dos que me llamaron poderosamente la atención:

 

1º) Falta de información.

Muchas de las personas contactadas, comentaron que les era complicado encontrar información sobre golf.

Aquí sin lugar a dudas hay una ventaja competitiva que a pesar de ser un aspecto malo, tienen un margen de mejora bastante grande ya que sólo se puede mejorar.

TODOS DEBEMOS TRABAJAR EN QUE LA INFORMACIÓN SOBRE GOLF SEA MÁS ACCESIBLE.

 

2º) Hay muchos más deportes que el GOLF, porque elegir este y no otro.

Claramente es una amenaza, hay un sector bastante amplio de la población que no tiene ningún interés en el golf; cosa por otro lado que tampoco es de extrañar, a día de hoy no es un deporte popular y hay un amplio espectro de la población que ni siquiera lo conoce.

 

Por otro lado, el estudio sobre el golf en Madrid, marcaba una campaña de Marketing a todos los niveles (campaña que siempre se suele repetir en todos los estudios, evidentemente para que la gente conozca más cualquier cosa, es necesario una campaña de marketing).

 

Retos del estudio.

estudios sobre el golf en madrid

1º RETO.- QUE SE TENGA EN CUENTA AL GOLF.

 

Por encima de todos, hay uno que destacaré:

QUE SE TENGA EN CUENTA AL GOLF

 

7 palabras que parecen muy sencillas cuando forma la frase pero muy complicadas y amplia de desarrollar.

Es decir, que una persona cuando escuche la palabra GOLF, no quite la radio, la tv o directamente deje de prestar atención al mensaje…complicado verdad?¿

 

Para ello arrojaba 3 elementos fundamentales:

El conocimiento del golf debe ser mucho más fácil.

 

CÓMO / DÓNDE / CÚANDO

 

3 preguntas que debemos responder de la forma más sencilla y accesible posible.

¿Cómo empiezo a jugar?

¿Dónde puedo dar clases?

¿Cuándo puedo dar clases?

 

También podemos extrapolar estas preguntas, a la que gente que ya sabe jugar o a los que están empezando:

¿Cómo puedo inscribirme a torneos?

¿Dónde puedo jugar 9 hoyos a precios económicos?

¿Cuándo y en que horas puedo jugar con mi hijo?

 

Miles de preguntas con un CÓMO / DÓNDE / CUÁNDO

Pero tenemos que responderlas, de una forma fácil, rápida y sencilla.

 

2º RETO.- DESPERTAR LA CURIOSIDAD

 

Despertar la curiosidad.

Que alguien que nunca haya jugado, se haga la pregunta: ¿Por qué no pruebo?

Todos sabemos que los que prueben, un amplio porcentaje se quedará en el golf y los que no se queden por lo menos habremos sido capaces de despertárle una inquietud y la próxima que escuche GOLF, lo mirara con otros ojos.

 

3º RETO.- ABORDAR CONCEPTOS ERRÓNEOS

 

Una batalla perdida de antemano, pero que debemos seguir luchando, seamos sinceros es muy complicado que cambiemos la imagen de golf, ni en EEUU lo han logrado y creerme que lo intentan a los bestia…typical USA.

 

Pero aún así no debemos desfallecer en nuestros pequeños círculos, de amigos, de conocidos; que el Golf no es caro, no es aburrido, no es elitista.

Os puede servir mi artículo: Los Mitos del Golf.

Mitos del golf: La realidad del golf actual

 

4º RETO.- CONECTAR CAMPAÑA CON COMPORTAMIENTO DE VIDA ACTUAL

 

En la era de las nuevas tecnologías, de los hábitos de consumo, de internet; hay que conectar la campaña con estos aspectos de la vida diaria, de todos y cada uno de nosotros.

 

OPINIÓN PERSONAL

Si resulta que vemos internet sobre las 20:30, pues no tendrá mucho sentido mandar mensajes en redes sociales o email-marketing a las 12:00, no creéis?

 

Si nuestro tiempo de ocio lo hacemos en familia y no nos queda tiempo para hacerlo de forma individual, serán necesarias iniciativas y ofertas que unan a la familia en un mismo partido de golf, en una misma clase.

 

Si resulta, que millones de españoles van al gimnasio a entrenar entre las 19:30 o a las 21:00, igual deberíamos pensar en hacer iniciativas a las puertas de los gimnasios en horarios de máxima afluencia, o porque no un ¨Golf en los Gimnasios¨

 

ESTADÍSTICAS SEGÚN GRUPOS.

estudio sobre el golf en madrid

GOLFISTAS ACTIVOS.-

 

Entre 35-65 años: 75%

Uso de redes sociales: 81%

Uso de redes sociales menores de 35 años: 93%

 

GOLFISTAS EN BAJA.-

 

Entre 35-65 años: 82%

Uso de redes sociales: 76%

Uso redes sociales menores de 35 años: 77%

88% VE PROBABLE O MUY PROBABLE VOLVER A JUGAR

 

POTENCIALES.-

 

Entre 35-65 años: 60%

Entre 16 y 34 años: 34%

Uso de redes sociales: 88%

Uso redes sociales menores de 35 años: 96%

62% NO TIENE NINGÚN INTERÉS POR EL GOLF Y NO LES GUSTA.

 

 

estudio sobre el golf en madrid

Podéis descargaros el estudio completo en el siguiente enlace:

http://www.fedgolfmadrid.com/seccion/estudio-golf-en-madrid

 

 

¿QUIERES VER MIS ÚLTIMOS ARTÍCULOS?

Summary
Review Date
Reviewed Item
Análisis: Estudio sobre el golf en Madrid 2016.
Author Rating
51star1star1star1star1star

Leave a Reply