Marcas que encajan con los golfistas que patrocinan y marcas que NO

Desde que Nike decidió abandonar la venta de palos de golf, el mercado está muy revuelto.

Tanto, que hay un montón de movimiento en las marcas de golf en general, tanto de material duro (palos), como de material blando (ropa).

En este artículo quiero analizar, siempre bajo mi punto de vista, las marcas que encajan de verdad con los jugadores que representan o al revés,los jugadores que encajan con las marcas que les patrocinan.

En este sentido hay un caso muy curioso, que se suele dar en pocas ocasiones, que es un jugador que ¨no encaja¨ nada con la marca que le patrocina, pero que de repente surge la magia.


EL CASO DE ECCO Y FRED COUPLES

Igual ahora no tienes la imagen guardada, pero por si no sabes de que, ni de quien te hablo te pongo un poco en antecedentes.

Fred Couples es jugador ¨mayor¨ de los que juegan el circuito senior americano, antiguo ganador de grande y de múltiples pruebas en el Pga Tour.

Su estilo es de corte clásico, posiblemente uno de los jugadores de golf más elegantes que existe.

Nos remontamos a 2010, fecha en la que estuvo en disposición de ganar el Masters de Augusta, salió con opciones en la última ronda y de repente, llego al tee 1 en su último día de torneo, así....

Lo más curioso de esta historia, es que Fred Couples durante esa semana, tenía la espalada fastidiada y les dijo a Ecco Golf que le dieran los zapatos más comodos y ligeros que tuvieran.

Encima casualidad 😉

El jugador más elegante del mundo, llevaba unas zapatillas de golf, en vez de zapatos y encima no tenían tacos.

La gente se echó las manos a la cabeza, menos Ecco Golf, la marca de sus zapatos.

Habían conseguido un efecto ¨brutal¨.

Habían conseguido una de las mejores campañas de golf en la historia.

Fred Couples andando por las inmaculadas calles de Augusta National con unas zapatillas de golf sin tacos de la marca Ecco Golf.

Pues bien, este es ejemplo más claro, de que algo que no encaja a priori, puede ser un éxito rotundo, si los astros se alinean y eso fue lo que pasó.

La campaña disparó Ecco Golf en ventas y me atrevo a decir, que el mundo del calzado de golf para siempre.


EL CASO DE PUMA-COBRA Y RICKIE FOWLER

Ahora vamos con un caso contrario, marcas que encajan perfectamente con el jugador y jugadores que encajan perfectamente con la marca que le patrocina.

Para mí, estaría incluso por encima del caso Tiger Woods con Nike, ya que a Tiger cualquier marca que le hubieras puesto en un principio, antes de ser mega-estrella le hubiera ido bien.

Hablo de Rickie Fowler, el chico del color naranja.

El chico que le gusta el Motocross, educado, respetuoso y muy buen jugador, con un talento increíble.

Pues es el mejor caso que existe, de como una marca elige a la perfección al jugador que encaja, con su forma de hacer las cosas.

No sólo Puma Golf, sino también Cobra (su marca de palos).

No quiero que saquéis conclusiones equivocadas de este artículo.

Detrás de la elección de una marca a uno u otro jugador, hay mucha gente pensando si se ajusta a los valores de la marca, lo que representa y seguro que tendrán fórmulas para acercarse lo máximo posible a su target.

Yo no cuestiono eso, sólo doy mi opinión de forma visual y desde un punto de vista personal, sobre lo que me transmite la marca y el jugador.

Por ponerte un ejemplo, yo nunca vería a Rickie Fowler con ropa clásica y líneas sobrías.

Aprovecho para contarte el siguiente caso, que además es muy reciente.


EL CASO DE LUKE DONALD

Si tuviera que definir a este jugador, lo haría con 2 palabras:

Estilo.

Clase.

Su swing, su forma de mirar, su forma de andar por el campo, su forma de comportarse, me dan una idea de como puede ser él.

Es un caso muy parecido a Justin Rose, el jugador British, el británico educado.

No es un estereotipo, así le veo yo.

Algo que me sorprendió hace dos semanas de Luke Donald, es que ha fichado por una nueva marca de ropa, Greyson Clothiers, dejando su marca de toda la vida, RLX, que es la división deportiva de Polo Ralph Lauren.

Se me va a hacer muy difícil encajarlo con una marca distinta a RLX, recuerdo sus fabulosas combinaciones en el British Open, en ocasiones con colores vivos, deportivos pero siempre con una línea que le iba a la perfeccción.

Moderno pero elegante, así es el estilo de ropa que encaja con Luke Donald.


EL CASO DE TITLEIST - ADAM SCOTT

Ejemplo de una marca que encaja perfectamente con el jugador y viceversa.

Unos de los mejores swings de golf del mundo, Adam Scott.

El paradigma del jugador bien plantado, guapo, atractivo y elegante.

El gentleman del golf con la marca que representa fiabilidad sin fuegos artificales.

EL CASO DE ADIDAS - SERGIO GARCÍA

Sergio García y Adidas es algo impresionante.

No podría verle con otra marca.

Seguro que dentro de poco tendrá un contrato vitalicio con la marca, sino lo tiene ya.

Pero este caso, para mí, es como Sergio García es el ICONO de Adidas Golf.

Seguro que recuerdas esta imagen, verdad 😉


Espero que os haya gustado este artículo y seguro que se me han pasado algunas marcas que encajan perfectamente con el jugador.

¿Cuáles son tus candidatos?


Leave a Reply